8 липня репортер Beijing Business Daily дізнався, що Unilever Venture Capital нещодавно профінансував 5 мільйонів доларів для бренду догляду за волоссям Messy. Messy була заснована Аллі Вебб, засновницею Drybar. Завдяки успішному досвіду засновника та інноваційним продуктам у сфері перукарського мистецтва компанія Unilever стала новим важелем для виходу на ринок засобів для догляду за волоссям високого{4}}класу. Останніми роками Unilever продовжує робити ставку на індустрію догляду за волоссям, тоді як вітчизняні та іноземні гіганти, такі як L'Oreal і L'Oreal, також виходять на ринок, прискорюючи внутрішню конкуренцію цього 30-мільярдного ринку. Технологічна диференціація та сила бренду можуть стати ключовими проривами.
Провідна інвестиція 5 мільйонів доларів США у фінансування
Компанія Unilever зробила ще один крок у сфері догляду за волоссям. 8 липня репортер Beijing Business Daily дізнався, що бренд засобів для волосся Messy нещодавно завершив фінансування на 5 мільйонів доларів США під керівництвом Unilever Venture Capital, з яких було отримано понад 3 мільйони доларів.
Зрозуміло, що бренд Messy є одним із найпопулярніших незалежних брендів догляду за волоссям за останні роки. Засновником бренду Messy є Аллі Вебб, яка заснувала інноваційний бренд перукарень Drybar з річним обсягом продажів понад 500 мільйонів юанів у 2010 році та отримала приватні інвестиції від Castanea Partners і Roark Capital. У 2015 році продукти та салонний бізнес бренду Drybar були розділені, і в 2019 році Олена Троянська придбала підрозділ Drybar з продуктів для волосся за 225 мільйонів доларів; У 2021 році WellBiz Brands придбала права франшизи на бізнес Drybar Salon.
Щодо провідних інвестицій у Messy, репортер Beijing Business Daily взяв інтерв’ю в Unilever, але на момент преси відповідь не була отримана. Але з точки зору галузі, інвестиції Unilever, швидше за все, базуються на багатому підприємницькому досвіді засновника Messy у сфері догляду за волоссям та перукарського мистецтва. Повідомляється, що Messy випустила п'ять основних продуктів, які охоплюють три основні процеси догляду за волоссям: догляд, укладання та відновлення. Водночас, згідно з офіційним повідомленням Messy, компанія планує розширити продуктову матрицю, включаючи міні-наряди, аксесуари для волосся, набори для подорожей тощо, а також планує вийти на інші сфери, пов’язані зі стилем життя.
Догляд за волоссям стає надією
Останніми роками Unilever прийняла низку сміливих стратегій реформування, щоб стимулювати власне зростання ефективності, наприклад, скорочення неефективних підприємств і концентрація ресурсів на високому валовому прибутку, швидкому зростанні краси та здоров’я; Просувайте високо{0}}бренд і вдосконалюйте бізнес-матрицю. Загалом напрямок догляду за волоссям стає одним із важливих двигунів зростання Unilever.
Протягом останніх двох років Unilever робила часті кроки в галузі догляду за волоссям. У лютому цього року компанія Unilever офіційно вивела на китайський ринок свій-бренд засобів для волосся NEXXUS. У травні бренд оголосив, що відомий актор Тан Цзянці стане представником глобального бренду, що ще більше розширить його видимість і вплив у Китаї.
У той час, коли NEXXUS офіційно вийшов на китайський ринок, Чен Ге, президент Unilever у Великому Китаї та генеральний директор відділу краси та здоров’я, заявив громадськості: «Запуск NEXXUS як висококласного-бренду косметики та догляду за волоссям не лише додатково збагачує матрицю бренду Unilever Beauty and Health Division на китайському ринку, але також допомагає нам поглибити нашу структуру на високо-ринку волосся та догляду за волоссям з її передові-технології догляду за волоссям і професійні концепції відновлення ".
За збігом обставин минулого року L'Oreal також прискорила свій вихід на ринок високо-засобів для волосся. Нещодавно L'Oreal придбала висококласний-бренд професійного догляду за волоссям Color Wow у Сполучених Штатах. Під час CIIE 2024 року висококласний-бренд L'Oreal для догляду за волоссям PUREOLOGY оголосив про свій офіційний запуск на азіатському ринку, дебютувавши на-міжнародних каналах електронної-комерції.
Окрім міжнародних косметичних брендів, багато вітчизняних брендів також приєднуються до шляху догляду за волоссям. У 2021 році вітчизняний лідер краси L’Oreal вийшов на сферу догляду за волоссям, придбавши бренд догляду за волоссям Off Relax; Згодом, у 2024 році, буде запущено новий бренд засобів для догляду за волоссям під назвою «AWAKEN SEEDS». У 2023 році Shangmei Group, яка також зосереджена на ринку краси, запустить технологічний бренд естетичного догляду за шкірою голови «2032». У тому ж році материнська компанія національного бренду косметики Juduo, Juyi Group, уклала угоду про співпрацю з Pierre Fabre Group, яка повністю відповідає за весь бізнес висококласного бренду догляду за волоссям Fulu Deya в Китаї. Крім того, у 2022 році Huaxi Biology запустила бренд Sansen Wanwu, який фокусується на догляді за шкірою голови та підтримці волосся; У 2024 році Juzi Biotechnology запустить бренд засобів для догляду за шкірою голови Handeshi; У 2025 році Beteini завершить свою стратегічну інвестицію в бренд догляду за шкірою «Bath Vision»
Очевидно, що конкуренція в галузі догляду за волоссям стрімко загострюється. Галузеві дані показують, що у сфері догляду за волоссям і шкірою голови розмір китайського ринку перевищив 30 мільярдів юанів у 2024 році, із річним темпом зростання понад 33%. Зі збільшенням кількості нових учасників і загостренням галузевої конкуренції ринок ще повинен перевірити, хто може виділитися. Однак, на думку Ву Дайкі, генерального директора Shenzhen Siqisheng Company, ринок засобів для прання та догляду вже є дуже зрілим ринком, що ускладнює успіх нових брендів. Якщо підприємство не має відмінної технологічної диференціації, не перевизначає сегментовані категорії та не поєднує в собі сильні можливості для створення бренду та маркетингу, можна досягти успіху на таких ринках.
